設計競賽是每位學生學習的重要里程碑，不僅是對設計的理解驗證，亦是個人創意和思考能力的全面展現。在現代設計獎項的分野，除了技巧與美學觀念，更著重「企劃」的觀點，進行從選題到實做的分眾規劃，不僅依賴精緻的視覺表現，更需探索如何有條不紊地進行企劃，精準地詮釋主題，清晰地將概念傳達給目標受眾。

本文綜合學生時期的參賽與近年業界評審經驗，探討作品從選題、受眾定位、設計取捨到實務協作等關鍵，分享如何在這些項目中找到平衡，創作出兼具深度與品質的作品。

1. 企劃：從選題到詮釋

選題是創作的第一步，此階段的決定影響到後續的方向和效果。主題不僅是創作者本身觀點，也須思考能夠為觀眾或使用者帶來共鳴的內容。在過去幾年，許多作品主題成為顯學，從環境保育、文化、宗教到小農，另外社會議題也逐漸成為主題熱點。這些主題雖有吸引人的元素，但同質性也很高，如何找到一個新穎且具有深度切入點的主題，是創作起步時都需要創意思考的問題。

從選題開始，企劃的每一個步驟都需要清晰、精確的設計思維，將自己的想法以最合適的方式傳達給觀眾，讓作品不僅是美感探索，兼具有深度的表達。

2. TA：明確的受眾定位

設計過程中，如何界定目標受眾（Target Audience，TA）是另一個重要的環節。每一個設計都需要清楚回答「給誰看？」這個問題，否則無論視覺多完整或精緻，也可能陷入迷失。在評選過程中，我們不止一次地討論：TA是否被明確定義，受眾的需求是否被反映在設計中？

有些作品雖然整體形式高度成熟，但因為企劃本身缺乏明確的目標，或者方向過於模糊，最終在討論中被取捨。即使設計看起來很吸引人，但它的核心沒有真正觸及到觀眾的需求，就會失去大部分的意義。換個角度來說，如果能夠對目標受眾進行更精確的定位，並針對性地進行調整，結果可能截然不同。

3. 取捨：設計中的平衡藝術

一份完整的專案作品創作時間可能長達數周或更久，設計師有充分時間去探索和發展各種創意。然而，也正是這種長時間投入，有時會使得作品變得過於冗雜，充滿了不必要的元素，結果反而使作品失去焦點，變得過度繁複。

學習取捨是一個創作過程中的重要觀念。設計不僅僅是「多」和「量」，更需著眼「適切」。一個優秀的設計不一定需要繁多的元素或品項，而是將主題用最合適的載體呈現。過度發散的項目可能會讓作品的主題模糊，甚至削弱整體的力量感。嘗試放棄某些不必要的元素，並將焦點集中在最具代表性的部分，透過減法設計更能聚焦作品的說服力和藝術性。

4. 整合：團隊合作與協同工作

若以團隊的形式創作，需要思考如何控制每個成員的工作品質。不同背景、技術水平和觀念的團隊成員，雖然能溝通碰撞創新的火花，但也常出現工作分配不均或視覺定位不清的情況。如何整合團隊的工作細節，確保每個環節都能達到相同的風格水平，需要有效的管理和協調。

設計團隊可設立設計統籌或藝術指導的角色，清晰了解每一個成員的優勢與弱點，當某些部分的表現不符合預期時，設計統籌需要及時進行調整，讓作品在水平發展時能有相同水準。這樣的整合工作不僅能夠提升整個作品的質量，還能讓每位成員在過程中學會如何協作與配合，達到最佳的效果。

5.材質：作品的載體整合

在設計效果的呈現，材質理解與運用是重要輔助性的元素，適切的材料或工藝可以給人留下深刻的印象，同時將設計的概念和理念清晰地傳達給觀眾。在需實體展示的設計競賽中，如何選擇恰當/高品質的媒材來表達你的設計思想，成為了進入下一階段的關鍵。

適切的載體不僅幫助解釋設計背後的思考，更能引導觀眾理解作品的深層含義。材質與設計的搭配應該是相輔相成的。理解材料的特質與施作手法，實際進行打樣與實驗，避免使用無效或多餘的加工，簡潔而精確的表達能讓作品更具完成度。

6. 自由：探索自己的設計之路

在創作的過程中，許多設計師會面臨來自外界的壓力（課程、老師、同儕……），無論是市場需求或他人期望，都可能影響到最初的設計構思。然而，設計創作是一場探索自我、表達思想的旅程。在個人深掘的過程，每一位創作者都應該記得，好的設計應該根植於長期的設計觀點和生活積累，從自己最真實的想法出發，在受眾、市場與自己之間尋找最佳的平衡點，一直是設計最深奧的課題。

設計創作與獲獎作品之間，並非僅僅取決於美學的精緻程度，還涉及如何從整體企劃出發，細致入微地思考每個設計決策。無論是明確的目標受眾定位、合適的設計取捨，還是團隊內部的團隊協作，這些元素共同構建了作品的最終效果。設計不僅僅是技術的展示，更是思維與情感的傳達。無論是團隊合作還是個人創作，概念核心應該是尋求自我突破，並以誠實的態度面對每一個設計選擇。

值得注意的是，理解競賽獎項僅是創作的反饋之一，每個階段的檢視著重於作品完善，無需刻意迎合時代口味或流行，最重要的是探索自己真正想表達的東西，並且從不同觀點反思。這樣的作品不僅能夠跳脫獲獎與否的二分思維，還能在長期中經得起時間的考驗，進而反映設計師的作品風格，亦是設計創作的本質。

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